段永平：OPPO、vivo幕后老板，一年卖2000亿，他是真正的人生赢家！

在中国，最赚钱手机不是华为、小米等知名品牌，而是步步高系的OPPO和vivo。（推荐阅读>>>销量超过华为、苹果、小米，OPPO和vivo怎么就突然逆袭了？）

据IDC发布的全球智能手机报告显示，今年第三季度，OPPO、vivo两兄弟在全球的累计出货量甚至超过了苹果，成为全球手机行业的又一巨头！

出货量大，利润也高的惊人。有数据显示，OV兄弟仅2015年一年就狂卖了2千多亿，净利润超过200亿！今年，累积销量更是有可能达到1.5亿部，而2017年，有可能两者之和达到2亿部，终端零售额超过3000亿！

而这两个手机品牌，同属一个派系——步步高派系，也都有同一位创始人，他就是——段永平。

甩手掌柜

段永平，30岁出头，打造了小霸王学习机、游戏机，将一家亏损200万的小厂变成了年产10亿的公司，成为了中国商业史上的传奇。

随后，段永平创立自己的公司，步步高。在不被看好的情况下开始了新的征程，也掀起了中国一个黑马军团的开始，成为复读机、电话机、VCD、学习机的中国市场第一。后又在手机行业竞争最激烈的时候选择进入，创办OPPO、vivo，成为行业巨头。

但段永平却在40岁壮年时期，选择退居幕后，做起甩手掌柜，陪伴孩子，享受生活，在看到了一本巴菲特谈投资的书后，决定杀进股市，做一名投资者。

结果，这顺便做的投资比他通过实业挣的钱还多。（人生赢家.....）

段永平说，从做实业到做投资，他都是有运气在的。但这只是因为幸运么？今天哥跟你聊聊，他是靠着什么批量打造超级公司，他还有着怎样的投资智慧。

OPPO、vivo的幕后大佬

① 后发制人！等别人趟雷后，再集中优势兵力抢市场

他亲手打造了“小霸王”、步步高、OPPO、vivo等一个又一个品牌神话。他退隐前最后的杰作：OPPO 和 vivo 如今已是国产品牌中最赚钱的手机了。

55岁的段永平其实早已退居幕后，嫡系弟子们却仍在跟小米、华为拼杀。

段永平转型时，既不是最早进入，也不是市场最好时进入。甚至选择在行业竞争激烈，强手如云时（智能手机），或是行业低谷，行业冷门候（步步高）时进入。每次的知难而进，从游戏机、VCD、到今天智能手机，他的成功永远都信奉“后发制人”之道，他总说“欲速则不达”。

童年的“小霸王”

他说：“作为开路先锋有时固然可以占得先机，但有时却要承受巨大的阻力，当市场成熟起来，再寻找突破口。”集中兵力，从自己最具优势的方面快速切入，再逐渐蚕食对手，这就是段永平的制胜之道。

② 疯狂砸钱做广告，他是最具品牌战略的企业家

20年前，段永平就是最清楚品牌价值的企业家。“小霸王”、“步步高”多次花重金买央视广告，让央视为其品牌背书。主打年轻人试产的OPPO、vivo不惜重金攻占各大卫视，聘请当红辣子鸡做代言。在品牌推广上，段永平系运用媒体传播堪称典范。

1991年，段永平花了40万在央视为小霸王打出第一条有奖销售活动广告。

1996年，段永平为步步高砸了8000万天价，拿下了央视新闻联播5秒广告。

1999年、2000年，步步高连续两年成为央视《天气预报》的“标王”。

“同是天下父母心，望子成龙小霸王”

精准的代言人与经典的广告：成龙、李连杰，都曾被段永平情来代言。OPPP、vivo的代言人更是包揽了杨幂、李易峰、杨洋、TFboys、宋仲基等当红大咖。

名人代言，找到最适合目标顾客的KOL，把广告做到顾客眼前，才能产生最大效果。广告的积累能让品牌溢价，能让市场、营销事半功倍。

③ 42岁退休，他借钱给员工买自己股份

1995年，段永平在东莞创立步步高。最原始的创始团队有6人，陈明永、沈炜、黄一禾等都是跟随他离开怡华集团的元老。

2001年，步步高拆分股权，成立了三家相对独立的公司。在董事长段永平的牵头下，出资3000万成立了OPPO品牌，陈明永成了OPPO的CEO。vivo则是步步高通信负责人沈炜2011年成立的品牌，这两家公司既有共同的基因，又是竞争关系。

段永平拆分公司是为了“退休”做准备。2002年，他移居美国开始了“垂帘听政”的生活。步步高草创时期，几乎所有中高层都入了股。许多人没有钱，段永平身子借钱给下属来买股份。

他这种“杯酒送兵权”的做法甚至形成了独特的企业文化。老板不占太多股权，中高层和员工大量持股。他这种企业传承的精神也传递给了OPPO、vivo。OV兄弟也很好的继承了段永平企业管理的基因，逐渐进化成中国最赚钱的手机。

段永平最开始在步步高持股高达70%，不断减持现在只有17%左右。他只占OPPO的不到10%的股权，持有vivo不到20%的股权。

OPPO和Vvivo的实际管理者陈明永和沈炜也只占自己公司股权的10%左右。

退休后，段永平不管经营，仅仅挂着董事长的名头，扮演着“精神领袖”的角色。在美国过上优先日子的段永平，又不甘寂寞，成就了另一段神话。

段永平的投资智慧

➀ 投资你真懂的公司

“不做不懂的东西” 一直是段永平的投资准则，这一点在他投资网易时就可以看出来。

在互联网股灾，网易年亏损近3000万美元，股价跌至0.8美元，并且有可能被摘牌。压力之下，丁磊找到段永平救急。

段永平回忆称，当时的丁磊说网易要集中精力进军网络游戏。游戏产业是段永平的老本行啊，他深知这个市场的广阔前景，在仔细考察后，决定出手。

把手里的200万美金一水投了进去，随后网易开始强劲反弹伴随着业绩的大幅增长，一路飙升，复权以后近100美元。但100多倍的利润，段永平依然选择继续持有，带来了1亿美元的巨额收益。

在他看来：

无论何时都应该保持一颗平常心，千万不要超越自己的能力做事。

每个人都有自己的能力圈子，就是你只懂你懂的东西。

不懂不做风险就小，不懂就不碰。有很多东西不懂，好像没什么办法，但好像也不妨碍出成绩。

很多的失败经验都是因为只看到了公司的表面，没有真正了解就投了，然后就失败了。

➁ 集中投资、不要投机

段永平的投资非常集中，基本认定一个公司，就把手里的钱都投进去。这与大众的观点不打吻合，但他也有自己的解释：

投资用的就应该是闲钱，这样就不会担心如果都赔了怎么才能再翻盘的问题。

所以，当投资的对象价值大于价格时，你出手，这不叫大胆，而是理性。

投资就是找到一个最好的公司，然后把你的钱投入进去。既然你认为最好，不把钱投到这样的公司里，而把钱投到不好的公司里，在逻辑上就是错乱的。

没目标时钱在手里好过乱投亏钱。如果一有钱就乱投的话，早晚都会碰上个亏大钱的目标的。有合适的股票就买，没有就闲着。

鸡蛋放在一个篮子里可以看得更好些。

因此，在段永平选股时也是看中公司的价值，而不是投机着去投。

投机和投资很大区别就是：你是在动用大笔钱还是小笔钱；其二，当股价下跌时，投机和投资的态度正好相反，投资者看到股价下跌，往往很开心，因为还有机会可以买到更便宜的东西，而投机者想的是这公司肯定是出什么事情了，赶紧走人。

而价值投资者追求的应是价值，与其是否热门无关。所有真正好公司都有热门的那一天。最关键是平常心去看一家公司到底价值何在，不要理市场的冷热。

➂ 什么样的人适合投资？

段永平一直认为，投资没有什么学历、经历的限制，只要明白自己买的是什么，就可以去做投资：

统计大概80-90%进入股市的人都是赔钱的。如果算上利息的话，赔钱的比例还要高些。这可能源于，许多人很想做投资的原因可能是认为投资的钱比较好赚，或来的比较快。以我个人的观点，其实什么人都可以做投资，只要你明白自己买的是什么，价值在哪里。

一个人是否了解一个公司能否赚钱，和他的学历并没有必然的关系。虽然学历高的人一般学习的能力会强些，但学校并不教如何投资，因为真正懂投资的都很难在学校任教，不然投资大师就该是些教授了。

无论学历高低，一个人总会懂些什么，而你懂的东西可能有一天会让你发现机会。我自己抓住的机会也好像和学历没什么必然的联系。

我说的“任何人都可以从事投资”的意思是，我认为并没有一个“只有‘某种人’才可以投资”的定义。

但适合投资的人的比例应该是很小的。可能是因为投资的原则太简单，而简单的东西往往是最难的吧。

➃ 怎么选择一家公司？

1、企业文化

好的价值观是好公司的必要条件。团队是重要的，还要看你这个公司有没有很好的文化，一个企业真正的核心竞争力就是企业文化。

2、如果有足够多的钱的话是否会把整个公司买下来？

买股票其实就是买企业，当你投资一家公司的时候，就要思考如果有足够多的钱的话是否会把整个公司买下来。

不过，段永平至今对中国内地股市投资还很谨慎。

在他眼里，中国股市的投资环境和运作机制还不够完善，透明度还不够高。段永平目前只在国内买了万科，但是持有的股票也还是不到万科总股本的1%。

做企业高调，做人低调。没有人知道段永平赚了多少钱。在被询问有多少财富时，段永平模糊给了个答案：我投资赚的钱比我做实业10年赚的钱要多。除了运作这些成功的品牌，段永平还是位出色慈善家。他先后给母校浙大和人大各捐款3000万美元，创下了当时中国大学校友最大单笔捐赠纪录。

用股权赢得员工的心，用产品赢得用户的心，做投资被称为“中国巴菲特”……作为OPPO和vivo的幕后老板，OV兄弟全面超越苹果、华为、小米，他是真正的人生赢家！

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